In der Erhebungsphase vom 26. Januar bis 17. Februar 2026 bereiteten sich 390 Studierende mit einer mündlichen Prüfungssimulation auf Themen aus den Grundlagen des Marketing vor, etwa produktpolitische Entscheidungen, wie sie auch in Klausuren abgefragt werden.

Die Studie entstand gemeinsam mit Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Helen Bommel, Timo Koch und Lisa Ross (Lehrstuhl für Konsumentenverhalten und Marketing, Universität Bayreuth). Die wissenschaftliche Auswertung läuft; die Forschung ist noch nicht veröffentlicht.